L’étiquette alimentaire revêt une grande importance en matière de marketing. Avant même de découvrir le contenu, les clients se forgent une impression sur la marque ou le fabricant grâce aux informations et au design visuel affiché. L’étiquette alimentaire doit refléter l’identité et les valeurs de la marque de manière claire et attrayante.
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Plan de l'article
Définir l’identité visuelle et le message à faire passer
Définir précisément l’identité visuelle est une étape primordiale pour la création d’une étiquette alimentaire. Il s’agit de poser les bases de ce qui fera sa singularité et guidera l’ensemble du processus créatif.
Plusieurs éléments doivent être affinés. Le logo est la signature visuelle de la marque. Il doit être facilement repérable par le consommateur. Les couleurs exprimeront de façon symbolique les valeurs véhiculées. Opter pour des teintes en adéquation avec l’univers du produit sera un gage d’authenticité. Le ton à employer devra être en phase avec la cible. Une marque destinée à un public jeune ne saurait avoir recours à un langage trop technique.
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Le message principal à faire passer devra être défini de façon concise, en résumant en quelques mots les principaux avantages ou points forts que l’on souhaite mettre en exergue :
- qualité ;
- naturalité ;
- tradition ;
- performance.
Ces différentes notions permettent de capter l’attention. Connaître à qui s’adresse précisément le produit sera également déterminant. Ses aspirations, ses modes de consommation permettront d’orienter le discours et de cibler au mieux les informations mises en avant. Tous ces éléments ont leur importance. Si vous voulez savoir plus sur comment concevoir une étiquette alimentaire, des informations pertinentes sont détaillées dans des articles spécialisés.
Choix du format, des éléments graphiques et du texte
Une fois les bases de l’identité visuelle posées, le choix du format d’étiquette est une étape incontournable. Ce dernier doit avant tout s’adapter au contenant, que ce soit pour :
- une boulangerie-pâtisserie ;
- des yaourts et fromages ;
- des bocaux et conserves
Sa forme – ronde, carrée ou rectangulaire – devra respecter les normes en vigueur pour ce type de conditionnement. La sélection des illustrations ou autres éléments graphiques devront captiver le regard du consommateur. Une image évocatrice du produit, voire une photo, aidera à en comprendre la nature d’un coup d’œil. Des motifs plus abstraits pourront symboliser les valeurs de la marque.
Il faudra également veiller à la lisibilité du texte informatif comme la liste des ingrédients, tout en conservant un aspect attractif. Des caractères aux police et taille adaptées, un cadrage aéré sont des gages de bonne compréhension. Le logo et le slogan, quant à eux, devront occuper des emplacements stratégiques, de sorte à imprimer dans les mémoires leur portée symbolique et émotionnelle.
Maquettage et tests
Avant l’impression, une phase de maquettage sur ordinateur est nécessaire afin de tester l’agencement et les proportions des différents éléments. Plusieurs propositions graphiques peuvent être soumises au client pour validation.
Des impressions à petite échelle ou des visualisations numériques aident à se rendre compte de l’impact visuel final et d’apporter d’éventuelles retouches. L’objectif est d’obtenir une étiquette épurée, équilibrée et en adéquation avec l’univers de la marque.
Choix des matériaux et impression
Le support et la méthode d’impression sont choisis en fonction des contraintes techniques et du nombre d’étiquettes alimentaire à produire. Certaines options comme l’étiquette adhésive, l’encre alimentaire ou le papier recyclé permettent d’obtenir un packaging responsable et durable dans le temps.
Une fois l’impression effectuée, un contrôle qualité minutieux est indispensable avant livraison chez le client. La création d’une étiquette personnalisée demande de la rigueur et de la minutie pour obtenir un résultat conforme aux attentes.
Des options créatives
Au-delà des aspects réglementaires, la conception d’une étiquette alimentaire offre de nombreuses possibilités créatives pour mettre en valeur le produit. L’utilisation de matières premières nobles comme le papier couché séduira les amateurs de produits haut de gamme. Les thermoformages ou la personnalisation par impression digitale apportent du relief et de la profondeur.
Les jeux d’emboîtements avec plusieurs volets amenant des informations complémentaires stimulent la curiosité. Les effets spéciaux comme les hologrammes, les couleurs métallisées ou les encres changeantes surprennent agréablement.
L’importance du design épuré
Un design épuré mettant en avant les éléments essentiels capte davantage l’œil. L’absence de surcharge visuelle facilite la lisibilité des messages clés. Les polices choisies doivent être sobres, mais suffisamment stylisées pour singulariser la marque. Les illustrations minimalistes décrivant le produit de manière synthétique sont plus parlantes. Les larges aplats de couleurs saturées, bien qu’attractives, peuvent nuire à la mise en valeur du texte. Un agencement équilibré entre le visuel et les contenus informatifs est préférable.
Tests et optimisation
Même une fois l’étiquette alimentaire finalisée, soumettez-la à des tests consommateurs pour évaluer son efficacité. La compréhension, l’attractivité et la lisibilité sont autant de critères à mesurer.
Les retours des premiers utilisateurs permettent :
- d’affiner le message ;
- de corriger d’éventuels points de friction ;
- de donner à l’étiquette sa pleine puissance de séduction.
Un suivi des performances sur le long terme reste recommandé pour optimiser continuellement l’étiquette alimentaire.
